Почему на цифры нельзя смотреть в лоб?

Билет в кино в 1939 году стоил около 23 центов. Сегодня он стоит в среднем 12-15 долларов. Это значит, что каждый проданный билет в 1939-м "весит" в пятьдесят раз меньше в денежном выражении, чем современный. Когда мы сравниваем кассовые сборы разных эпох без поправки на инфляцию, мы сравниваем яблоки с апельсинами. Ну то есть сравнение точно будет неверным.

И вот я узнал, что именно поэтому аналитики применяют два метода пересчёта:

1. Метод CPI (индекс потребительских цен) - номинальные сборы умножаются на коэффициент инфляции доллара от года выхода фильма до сегодняшнего дня. Это стандартный экономический подход.

2. Метод средней цены билета - подсчитывается количество проданных билетов и умножается на текущую среднюю стоимость похода в кино. Именно так работает Box Office Mojo (ресурс отлеживающий кассовые сборы). Этот метод считается более точным для сравнения кинопроката, но доступен только для американского рынка. Данные о ценах на билеты по всему миру слишком фрагментарны.

Список ниже основан на данных IMDB и включает мировые сборы с учётом повторных показов. Важная оговорка, которую делают сами составители: для старых фильмов точный пересчёт крайне затруднён, так как часть данных утеряна, часть неполна. Поэтому скорректированные цифры носят оценочный характер и могут незначительно отличаться у разных источников.

Топ-10. Настоящие чемпионы кассы

🥇 1. Унесённые ветром (1939)

Скорректированные сборы: ~4,55 млрд $
Реальные мировые сборы: 402 млн $ | Бюджет: 3,85 млн $

Этот фильм не просто возглавляет список, он на голову выше всех остальных. И это при том, что вышел в декабре 1939 года, когда мировая аудитория была вдвое меньше нынешней, не было ни интернета, ни телерекламы, ни одновременного глобального релиза.

"Унесённые ветром" за свою историю получили восемь крупных повторных выпусков в прокат - в 1947, 1954, 1961, 1967, 1971, 1974, 1989 годах. Некоторые кинотеатры в самый первый прокат крутили фильм больше года без перерыва. По оценкам, только в Северной Америке было продано около 200 миллионов билетов.

Забавный факт: продюсер Дэвид Сэлзник купил права на роман Маргарет Митчелл, не прочитав его. Критики называли проект "безумием Сэлзника" ещё до начала съёмок. На роль Скарлетт О'Hары пробовались более 1400 актрис, включая Кэтрин Хепбёрн и Полетт Годдар. Режиссёр Виктор Флеминг формально снял фильм, но работу в разное время вели три разных постановщика. Фильм получил 13 номинаций на "Оскар" и победил в восьми категориях. Это был рекорд, продержавшийся двадцать лет.

🥈 2. Аватар (2009)

Скорректированные сборы: ~4,15 млрд $
Реальные мировые сборы: 2,92 млрд $ | Бюджет: 237 млн $

Джеймс Кэмерон потратил двенадцать лет на разработку технологий, которые сделали "Аватар" возможным. По иронии судьбы, именно просмотр "Звёздных войн" в 1977 году вдохновил его стать режиссёром и теперь два этих фильма стоят рядом в одном рейтинге.

"Аватар" - феноменальный пример "долгого хвоста": в первые выходные он заработал $77 млн, что само по себе неплохо, но не запредельно. Зато в следующие выходные он упал всего на 1,8%, что было беспрецедентным результатом для блокбастера. Фильм шёл в прокате месяцами, потому что зрители хотели именно его: в 3D и на большом экране. Повторный выпуск в 2022 году добавил ещё почти $100 млн к итоговой сумме.

🥉 3. Титаник (1997)

Скорректированные сборы: ~3,86 млрд $
Реальные мировые сборы: 2,26 млрд $ | Бюджет: 200 млн $

"Самым кассовым фильмом в истории" до "Аватара" был "Титаник". И забавно, что оба рекорда принадлежат одному режиссёру. Кэмерон сначала побил собственный рекорд, а потом побил его снова.

Когда "Титаник" выходил, в Голливуде его считали потенциальной катастрофой: съёмки затянулись, бюджет раздулся с $100 млн до $200 млн, студия Paramount почти не верила в успех. Фильм возглавлял американский прокат 15 недель подряд: с декабря 1997-го по апрель 1998-го. В 2012 году к 15-летию фильма "Титаник" вышел в 3D и заработал ещё $343 млн, перевалив за отметку $2 млрд суммарно.

4. Звёздные войны: Эпизод 4 - Новая надежда (1977)

Скорректированные сборы: ~3,74 млрд $
Реальные мировые сборы: 775 млн $ | Бюджет: 11 млн $

История о том, как "Звёздные войны" вообще появились - это отдельное кино. Сценарий Джорджа Лукаса отвергли United Artists и Universal. 20th Century Fox согласилась на производство, но они настолько не верили в успех, что отдали Лукасу права на мерчендайз (сопутствующая продукция), считая их бесполезными. Только мерчендайз принёс к 1987 году $2,6 млрд.

На студии Fox после выхода фильма в мае 1977 года акции удвоились за три недели. Лукас во время съёмок попал в больницу с гипертензией и истощением. Студия требовала завершить работу за неделю вместо оставшихся шести. Несмотря на это, фильм, снятый за $11 млн, стал культурным переломом: вместе с "Челюстями" он изобрёл жанр "летнего блокбастера" и задал индустриальный стандарт на десятилетия вперёд.

5. Мстители: Финал (2019)

Скорректированные сборы: ~3,43 млрд $
Реальные мировые сборы: 2,79 млрд $ | Бюджет: 356 млн $

Единственный фильм XXI века в топ-5 и при этом самый дорогой в производстве из всего списка. "Финал" - прямое доказательство того, что современная индустрия умеет делать массовое кино: картина вышла на сборы, которые в пересчёте на инфляцию сопоставимы с легендами 60-х и 70-х.

Примечательно, что этот фильм попадает в топ-5 даже с поправкой на инфляцию, хотя в номинальном выражении он лишь третий ($2,79 млрд против $2,92 млрд у "Аватара"). Это говорит о масштабе его кассового успеха: он действительно был посмотрен огромным числом людей.

6. Звуки музыки (1965)

Скорректированные сборы: ~3,13 млрд $
Реальные мировые сборы: 286 млн $ | Бюджет: 8,2 млн $

Один из самых показательных примеров "долгого" проката. В некоторых американских городах "Звуки музыки" шли в одном и том же кинотеатре больше двух лет без перерыва. В 1966 году (а это была уже в 52-я неделя показа) фильм снова поднялся на первое место в американском прокате. Это немыслимо по современным меркам, когда блокбастер через три недели уходит на стриминг.

Фильм выиграл пять "Оскаров", включая "Лучший фильм". Джулии Эндрюс заплатили $225 000 за роль Марии. В том же году она снималась в "Мэри Поппинс". Обе роли принесли ей мировую славу и сформировали образ эпохи.

7. Инопланетянин (1982)

Скорректированные сборы: ~3,07 млрд $
Реальные мировые сборы: 796 млн $ | Бюджет: 10,5 млн $

Спилберг снял "Инопланетянина" как очень личную историю о том, каково это: быть одиноким ребёнком в разведённой семье. Съёмки длились всего 61 день. Бюджет $10,5 млн. Это меньше трёх процентов бюджета "Мстителей: Финал".

Фильм держал рекорд кассовых сборов девять лет... до 1993 года, когда его потеснил "Парк Юрского периода". Показательно, что снова Спилберг. Интересный факт: марка конфет Reese's Pieces после появления в фильме зафиксировала рост продаж на 65% - возможно, это был первый задокументированный случай "Продакт-плейсмента", меняющего рынок.

8. Десять заповедей (1956)

Скорректированные сборы: ~2,89 млрд $
Реальные мировые сборы: 123 млн $ | Бюджет: 13 млн $

Самый "скромный" реальный сбор в списке (всего $123 млн) превращается почти в $3 млрд с поправкой на инфляцию. Это наглядно показывает, насколько дёшевы были билеты в середине прошлого века.

Сесиль Б. ДеМилль снял фильм в 70 лет и вложил в него всё: съёмочная группа работала в реальной египетской пустыне, в массовых сценах участвовало до 12 000 статистов. Ради роли Моисея Чарлтон Хестон специально изучал иврит и посещал Израиль. Фильм до сих пор ежегодно выходит на американском телевидении на Пасху. Это традиция, которой уже больше 50 лет.

9. Доктор Живаго (1965)

Скорректированные сборы: ~2,74 млрд $
Реальные мировые сборы: 248 млн $ | Бюджет: 11 млн $

Фильм снят по роману Бориса Пастернака - лауреата Нобелевской премии, которого советские власти вынудили от неё отказаться. В СССР "Доктор Живаго" был официально запрещён и не демонстрировался на родине вплоть до 1994 года.

Дэвид Лин снимал "советскую" Россию преимущественно в Испании и Финляндии. Омар Шариф не говорил по-русски и учил роль фонетически. Мелодия "Лары" (Lara's Theme) стала одной из самых узнаваемых в истории кино. На волне успеха фильма роман Пастернака в 1966 году стал одной из самых продаваемых книг в мире, несмотря на то что был написан почти десятью годами ранее.

10. Челюсти (1975)

Скорректированные сборы: ~2,71 млрд $
Реальные мировые сборы: ~490 млн $ | Бюджет: 9 млн $

"Челюсти" - фильм, который изобрёл летний блокбастер. До 1975 года кинотеатры летом показывали второсортное кино, потому что аудитория в жару предпочитала пляж. Спилберг и Universal изменили это навсегда: они выпустили "Челюсти" в июне в более чем 400 кинотеатрах одновременно и впервые использовали массовую рекламу на телевидении.

Механическая акула ломалась постоянно. Спилберг был вынужден снимать её практически её саму не показывая, а используя просто музыку и реакцию персонажей. Этот вынужденный приём оказался гениальным: зрители боятся того, чего не видят. Двухнотная тема Джона Уильямса стала одной из самых узнаваемых в истории. Ирония заключалась в том, что когда Уильямс сыграл её Спилбергу впервые, тот подумал, что это шутка.

Что всё это значит

Взгляните на этот список и обратите внимание: из десяти фильмов шесть вышли до 1983 года. Только "Мстители: Финал" - фильм последних пяти лет. Современный Голливуд с его сотнями миллионов долларов маркетинга, IMAX, глобальными релизами в 100+ странах и триллионными рекламными бюджетами, всё равно не может переплюнуть 86-летний эпос о Гражданской войне.

Это не ностальгия и не повод идеализировать прошлое. Это просто честный ответ на вопрос: какие фильмы в реальности посмотрело больше людей?

Скорректированные цифры сборов носят оценочный характер. Точный пересчёт для фильмов 1930–1960-х годов затруднён из-за неполноты исторических данных о кассовых сборах.

Делитесь в комментариях было ли интересно узнать про кассовые фильмы и стоит ли составить подборку самых кассовых фильмов, которые входят уже в двадцатку.

Кассовые сборы

Топ-10 самых кассовых фильмов с учетом инфляции